Pourquoi une gestion des supports publicitaires en point de vente est essentielle pour le secteur pharmaceutique ?

La gestion des supports publicitaires en point de vente est une composante stratégique pour toute marque ou laboratoire pharmaceutique souhaitant assurer sa visibilité en pharmacie. Contrairement à la logistique classique de palettes ou conteneurs, la logistique marketing s’applique à des objets plus complexes et variés : échantillons, sacs promotionnels, présentoirs, vitrophanies, carnets de rendez-vous, brochures, calendriers… Chaque campagne repose sur une exécution millimétrée : bonne préparation des colis, livraison dans les délais, fiabilité des stocks et suivi des envois.

Étude de cas : 15 000 colis promotionnels livrés dans 5000 pharmacies en France

Cette étude de cas est basée sur un projet réel piloté par Groupe Routage pour un laboratoire pharmaceutique en 2025, à partir d’un brief logistique.

Contexte client : un laboratoire pharmaceutique souhaitait renforcer sa visibilité en officine à travers plusieurs campagnes de communication physique, réparties sur l’année.

Objectif : fiabiliser l’envoi de supports publicitaires, maîtriser la saisonnalité et optimiser le retour sur investissement des actions marketing.

Les chiffres clés :

• 15 000 expéditions par an
• 5000 envois pendant la campagne de mars
• 4 formats de supports entre 2 kg et 16 kg
• Livraison vers 5000 pharmacies en France métropolitaine
• Suivi personnalisé, avec reporting et extraction de données après chaque campagne

Solutions apportées par Groupe Routage, expert en logistique marketing

Groupe Routage a déployé une solution logistique complète pour assurer la gestion des supports publicitaires de bout en bout :

Réception et stockage :

• Engagement annuel de stockage
• Réception de colis multi-formats et multi-références
• Optimisation de l’espace de stockage en fonction des formats

Conditionnement à façon :

• Assemblage de lots promotionnels
• Insertion de courriers d’accompagnement et documents marketing
• Étiquetage personnalisé selon le type de pharmacie ou de région

Expédition et dispatch :

• Organisation d’envois par campagnes saisonnières ou périodiques
• Livraison en flux tendu ou sur calendrier défini
• Suivi des colis avec accès client en ligne

Traçabilité et reporting :

• Plateforme de suivi dédiée
• Fichiers d’extraction avant/après campagne
• Gestion des éventuels retours produits

Les avantages de confier vos supports promotionnels à Groupe Routage

• Spécialiste de la logistique promotionnelle depuis plus de 20 ans
• Certifié ISO 9001, gage de rigueur et de qualité
• Réactivité maximale, même en période de rush
• Souplesse pour gérer campagnes ponctuelles, périodiques ou en flux constant
• Un seul interlocuteur pour l’ensemble des opérations : stockage, assemblage, envoi

Résultats : une campagne fluide, maîtrisée et sans rupture

Grâce à l’accompagnement de Groupe Routage, le laboratoire a pu :

• Maintenir une visibilité continue en officine
• Réduire les erreurs de préparation ou de livraison
• Améliorer la rentabilité de ses campagnes promotionnelles
• Renforcer sa relation de confiance avec le réseau de pharmacies

Besoin de piloter vos campagnes promotionnelles en officine ?

Groupe Routage vous accompagne dans la gestion des supports publicitaires en point de vente, pour les secteurs pharmaceutique, cosmétique, retail, grande distribution et bien plus.

Contactez-nous dès aujourd’hui pour un devis sur mesure ou une étude de faisabilité.